Hmatové pocity
Podle Joanny Peck a Jennifer Wiggins bylo zjištěno, že dotýkání se výrobku upevňuje postoje k příslušnému výrobku a záměr si jej zakoupit a současně zvyšuje spolehlivost hodnocení výrobků.
„Dotykové prvky na obalu přispívají k vytváření celkové image značky“
S ohledem na tuto skutečnost jsou zaváděny nové tiskové technologie poskytující hmatové efekty, které vybízejí spotřebitele, aby se dotkli.
Některé důkazy naznačují, že hmatové prvky na obalech výrobků mohou dokonce přispět k vytváření celkové image značky výrobku. Podle nedávného průzkumu je zřejmé, že čím déle se jednotlivci zaměřují na konkrétní zboží, tím pravděpodobněji si toto zboží vyberou a udělí mu vyšší hodnocení oblíbenosti. Pokud výrobky přitahují vizuální pozornost, je pravděpodobnější, že se jich spotřebitelé dotknou. A pokud se jich dotknou, je ještě pravděpodobnější, že si je zakoupí.
„Charakteristický obal přitahuje pozornost zákazníků“
Vzhledem k současné rozmanitosti výrobků v maloobchodních prodejnách musí majitelé značek zajistit, aby jejich výrobky byly nápadnější než konkurenční zboží. Obal tedy musí nejprve přilákat pozornost zákazníka. Podle Joanny Peck a Jennifer Wiggins může obal výrobku, který je zajímavý na dotek, zvýšit prodej výrobku, i když možnost dotknout se neposkytuje další informace o jeho atributech.
(Zdroj: Joann Peck a Jennifer Wiggins; „Je to prostě příjemný pocit: Citová reakce zákazníků na dotek a její vliv na přesvědčování“; Aradhna Krishna, Luca Cian, Nilüfer Z. Aydınoglu; „Smyslový aspekt designu obalů“; 2017)
Jakmile se zákazník fyzicky seznámí s efekty, jako jsou například reliéfní bodové UV povrchové vrstvy, a dotkne se jich, bude z nich pravděpodobně okamžitě nadšený. A to je dobrá zpráva pro všechny.
Hmatové pocity zvyšují míru spontánních nákupů
Jiný průzkum „Vliv pouhého doteku na vnímané vlastnictví“, který provedly Joann Peck a Suzanne B. Shu v roce 2013, ukázal, že vidění a dotek zvýšily psychologické vlastnictví a hodnocení oproti samotnému vidění o 22 %, resp. o 24 %. Naproti tomu studie „Smyslový aspekt designu obalů“ z roku 2017, kterou vypracovali Aradhna Krishna, Luca Cian a Nilüfer Z. Aydinoglu, zjistila, že balení vylepšené fólií zvyšuje přitažlivost až 2,5krát.
![Zkrášlování – Přehledy a zprávy z trhu]()
Počáteční výhody, které vám jako poskytovateli tiskových služeb přinesou techniky zkrášlování tisku
Nové techniky zkrášlování a technologie digitálního lakování, jako jsou bodová povrchová úprava digitálních výtisků, zvýrazňování definovaných oblastí a přidávání 3D efektů, umožňují poskytovatelům tiskových služeb posunout svou kreativitu na novou úroveň a následně si za to účtovat příplatek. Pokud přidáte třídimenzionální lak a fólii na tiskový výstup, proměníte standardní výtisk v prvotřídní produkt.
![Zkrášlování – Ochota platit více]()
Naši zákazníci z oblasti tisku oceňují tento inovativní přístup, a navíc za něj ochotně zaplatí zvláštní příplatek. V rámci studie „Za hranicemi CMYK: Používání speciálních efektů v digitálním tisku“ z roku 2016, kterou vypracovala společnost Keypoint Intelligence, byla poskytovatelům tiskových služeb položena otázka: „Jaký příplatek nebo kolik procent navíc si můžete účtovat za vylepšení tisku v porovnání se samotným digitálním tiskem CMYK?“. Bylo zjištěno, že evropští odběratelé tiskových produktů byli ochotni zaplatit za vylepšení digitálního tisku až o 89 % navíc oproti ceně za samotný tisk CMYK. Odběratelé tiskových produktů jsou podle svých slov ochotní akceptovat nejvyšší příplatky za texturované (až 89 %), fóliové (82 %) a kovové efekty (51 %), které lze pomocí těchto technologií vytvořit. Speciální barvy (28 %), fólie (28 %) a texturované povrchové úpravy (27 %) zaznamenaly nejvyšší procento respondentů, kteří uvedli, že účtují příplatky 50 % nebo vyšší.
![Zkrášlování – Poplatek za vylepšení tisku]()
Zkrášlování tisku je v každém případě příslibem úspěšného vývoje pro tiskařské odvětví, od upoutání pozornosti na prodejním místě až po účtování příplatkových sazeb společnostem, které zajišťují marketing produktů.
Společnost MGI od vstupu do tohoto odvětví učinila zkrášlování tisku dostupnějším pro všechny, a nikoli pouze pro luxusní zakázky. Řada MGI JETvarnish 3D nabízí dynamické obohacení tiskových výstupů vytištěných digitální nebo ofsetovou technologií prostřednictvím jedinečné aplikace dimenzionálního laku systémem podobným inkoustovým tiskárnám a fóliových textur. Tisk je používán v atraktivních a pohled přitahujících aplikacích, jako jsou design interiérů, katalogy produktů a brožury v oblasti cestovního ruchu, jídelní lístky a denní nabídky v gastronomii, luxusní krabice v oblasti spotřebního zboží, letáky a reklamní tiskoviny v marketingových kampaních a v mnoha dalších odvětvích.
Pokud tedy chcete být na špici tiskového průmyslu, potřebujete technologii digitálního lakování. A možná vás zajímá, kam to bude pokračovat. Který z našich smyslů si technologie podrobí příště? Vzniknou nové metody tisku, které nějakým způsobem vytvoří zvuk vln jemně šplouchajících o břeh pro brožury cestovních kanceláří nebo snad vůni lahodného jídla uvedeného na jídelním lístku? Zní to jako nemožné, ale to se o hmatovém tisku také říkalo.
Myslíte, že byste si chtěli promluvit s některým z našich odborníků o tom, jak může technologie digitálního lakování od společnosti MGI zvýšit ziskovost vaší společnosti?
Společnost MGI nabízí širokou řadu možností lakování, které vám okamžitě poskytnou všechny výhody zkrášlování tisku a rázem zvýší vaše ziskové marže. Takže pokud se chcete dozvědět více o investování do budoucnosti tisku prostřednictvím našich revolučních technik zkrášlování a možná také vyzkoušet některá z našich zařízení, stačí kliknout na tlačítko Kontaktujte nás a my se s vámi brzy spojíme.